Amazon hat eine große Neuerung für die Amazon-Händler durchgeführt. Für bei Amazon hinterlegte, eingetragene Wortmarken, Bildmarken und Wort-/Bildmarken laufen viele Dinge jetzt anders. ASINs und EANs fallen weg, andere Händler können sich ohne Erlaubnis des Markeninhabers nicht mehr an die Verkaufskampagne anhängen, die Buybox gehört nur noch dem Markeninhaber und damit hat er auch die Hoheit über die Beschreibungstexte und eingestellten Bilder. Der Umfang der eingestellten Texte und Bilder ist zudem ausgeweitet worden. Es können auch Videos hinterlegt werder. Dies gilt nicht nur für Amazon FBAs, sondern für alle , die Ihre Marke bei Amzon registrieren lassen. Ein immenser Verkaufsvorteil für Marken-Inhaber. Aber auch ein großer Nachteil für diejenigen, die keine eigene Marke aufzuweisen haben. Derzeit läuft daher ein großer Wettlauf der Amazonverkäufer hier in Europa mit den chinesischen Produzenten, die jetzt mit eigenen Marken in Europa auf den Markt drücken werden. Ein großer Wandel droht. Sichern Sie daher schnell Ihre eigene Marke!
Es könnte einem Amazon-Verkäufer der sofortige Verkaufstopp für seine eigenen Produkte drohen, sofern ein anderer die gleiche Marken als erster zunächst beim Markenamt eintragen lässt und sie danach über die amazon brand registry bei Amazon registrieren lässt.
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Für Händler in Deutschland ist es jetzt höchste Zeit, sich seine Produktnamen durch eine Wortmarke schützen zu lassen. Wer europaweit verkauft, sollte sich unbedingt über eine europäische Marke absichern.
Seit Mai 2017 ist für Amazon-Händler, die Inhaber einer eingetragenen Marke sind, die Eintragung ihrer Marken bei der modifizierten Amazon-Markenregistierung möglich. Doch weil das System relativ neu ist und markenrechtliche Themen nicht immer einfach sind, kursiert viel Halbwissen und nur sehr wenige wissen, was Amazon tatsächlich vorhat und was demnächst für Probleme auf sie – die Händler - zukommen wird.
Wer vor dem 30. April 2017 bereits eine Marke bei Amazon registriert hat, muss sich erneut registrieren!
Man muss zunächst verstehen, dass die Wirkung der bei Amazon registrierten Marke ausschließlich auf die Amazon Plattform begrenzt ist.
Ein Markeninhaber hat bei Amazon die Kontrolle über die Darstellung und Beschreibung des Markenprodukts. Allerdings ist mit dieser Kontrolle über die Produktseite bisher keine Monopolstellung in Bezug auf den Verkauf des Markenprodukts verbunden. Auch andere Händler können das markenrechtlich geschützte Produkt über Amazon verkaufen, jedenfalls solange der Verkauf legal ist. Ein Anhängen an das eigene Angebot wird durch die Markenregistrierung also bisher nicht automatisch verhindert. Die neue Amazon Markenregistrierung ist jedoch das geeignete Werkzeug um illegales Anhängen effektiv zu beenden. Es hat sich an dieser Stelle viel geändert.
Die Wortmarke zeichnet sich dadurch aus, dass sie von einzelnen oder mehreren Wörtern, Buchstaben, Zahlen oder sonstigen Schriftzeichen gebildet wird. Das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA) verwendet dabei die Standardschrift „Arial“. Mit umfasst sind neben allen Buchstaben (Kapitalbuchstaben oder kleine Buchstaben sowie Buchstabenzeichen) auch Zahlen, Zahlenbrüche, Hochzahlen und die üblichen Satzzeichen wie Punkt, Doppelpunkt, Komma, Bindestrich, Semikolon, Apostroph, Anführungszeichen, Ausrufezeichen, Fragezeichen, runde und eckige und geschweifte Klammern sowie +, -, &, @, %, $, #, /, *, >, =, <, _, ~, §, Währungszeichen sowie eine ganze Reihe von Zeichen, die man nicht unbedingt täglich verwendet. Bei der registrierten Wortmarke sind fast immer alle verkehrsüblichen Schreibweisen, also z.B. die Groß- (z.B. Hugo Boss) und Kleinschreibung (hugo boss) bzw. die einheitliche Kapitalbuchstabenschreibung (HUGO BOSS) und der Wechsel gebräuchlicher Schrifttypen in Binnenversalienschreibweise (HugoBoss) geschützt.
Da wir stets neue Informationen durch unsere Mandanten / Amazon-Verkäufer erhalten, haben wir auf unserem Blog eine fortlaufenden Serie mit neuesten Informationen zur amazon brand registry eingerichtet.
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